文创产品赋能 承德打造文旅新名片

“五一”期间，避暑山庄人流如织，阳光洒在澄湖的碧波上，泛起粼粼波光。人群中，北京游客徐睿打开一支以金山亭为原型的3D文创雪糕包装，对着金山亭拍照“打卡”，随手发在朋友圈。如今在避暑山庄景区，许多游客尤其是年轻群体都会作出这样一套“规范”动作。

徐睿品尝的是承德避暑山庄旅游集团全新推出的第5款山楂糖葫芦味文创雪糕。作为舌尖上的“风景”，文创雪糕不仅造型美、颜值高、口味佳，还有各具特色的文化内涵，成为游客游览避暑山庄景区时拍照打卡的抖音热门视频。

文创雪糕只是承德市着力打造的旅游商品区域公用品牌“承德好礼”产品的一个缩影。截至目前，“承德好礼”旅游商品区域公用品牌平台已形成40个系列近2000款的产品体系，多款商品在国家和省市旅游商品大赛中分获金奖、银奖、铜奖及优秀奖。“承德好礼”还获得了“2021年度中国文化和旅游创意产品开发案例”全国十佳奖项，是河北省唯一获奖的文创开发类案例。同时，在避暑山庄、塞罕坝、普宁机场、承德高铁站、承德博物馆等重要城市窗口设立了12个专卖店（区），并开通了“承德好礼”网上商城、微信小程序商城、支付宝小程序商城，入驻了抖音店，带动了旅游商品的提质升级。

以乾隆的公仔形象加上避暑山庄的代表景点，集合形成5个不同形象的公仔印章，并拓展延伸出书签、笔记本、扇子等30余种文创产品的“乾隆游系列文创”颇受游客欢迎；选用康熙的“福”、雍正的“禄”、乾隆的“寿”三代帝王书法，与美满幸（杏）福、大吉大利（栗）、健康高（糕）寿三句吉祥语的谐音巧妙结合，手绘风格的包装清新自然，这份精致实用的旅游伴手礼“承德三珍礼盒套装”已成为游客必买的产品之一……如今，一款款设计精妙、颇具实用性和收藏性的文创产品受到了游客和市场的一致认可与好评，不仅提升了旅游景区商品的质量及特色，还让游客通过旅游商品深度了解了景区文化特殊性以及多样文化演绎创造的价值性与新颖性。

“承德好礼”项目作为承德市打造的文化和旅游融合创新项目，通过对承德城市IP资源进行深度研发和广泛应用的开发，以IP特色结合旅游市场进行串联和整合，以“旅游+”的概念搭建了品牌建设和运营平台，通过“政府引导、企业主导、市场化运作”的发展原则，明确了政府、企业和市场的关系和管理边界，充分激发了市场活力，使“承德好礼”旅游商品品牌知名度快速提升，实现了政府引导有力、企业运营顺畅、合作企业参与积极性高、游客对产品欢迎度高等多方共赢的目标。

作为宣传承德地域文化和承德旅游资源的新名片，“承德好礼”项目已形成稳定的品牌管理体系、宣传推介体系、现代物流体系，为实现商品的文化和旅游融合提供了创新思路。在今后三至五年内，该项目将通过不断优化打造，有望实现“承德好礼”旅游商品品牌在该市当龙头，在省内占位置，在国内有影响的优质旅游商品品牌，使之成为河北省乃至国内文化赋能、文旅融合带动第一、第二、第三产业协同发展，促进地方经济发展和劳动就业的典范。计划到2025年，将实现年销售额5000万元，实现利润2000万元，带动关联企业实现销售收入超10亿元的预期目标。（记者李莹）